2022年一季度，內(nèi)蒙古電商發(fā)展實(shí)現(xiàn)“開門穩(wěn)”，各項(xiàng)電商指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)，保持良好增勢(shì)；二季度以來，多地散發(fā)疫情對(duì)全區(qū)生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等造成沖擊，隨著多項(xiàng)政策“組合拳”紅利加快顯現(xiàn)，以及“6?18”電商大促?gòu)?qiáng)勢(shì)來襲，疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響迅速減弱，全域消費(fèi)迎來明顯反彈，促進(jìn)內(nèi)蒙古電商經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。總體來看，2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額、實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額受疫情影響嚴(yán)重，仍處于恢復(fù)階段；農(nóng)村電商展現(xiàn)較強(qiáng)發(fā)展韌性，同比增長(zhǎng)11.14%，較全國(guó)農(nóng)村高出3.16個(gè)百分點(diǎn)。

1.1 內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)交易額實(shí)現(xiàn)1,819.98億元，同比增長(zhǎng)5.09%，較全國(guó)高出3.79個(gè)百分點(diǎn)

2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)交易額實(shí)現(xiàn)1,819.98億元，在全國(guó)排名居第24位，同比增長(zhǎng)5.09%，較全國(guó)高出3.79個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)占比0.65%，較去年同期提升0.02個(gè)百分點(diǎn)。

表 2-1  2022年1-6月內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)交易額及同比增速

從網(wǎng)絡(luò)交易額月度走勢(shì)來看，4月國(guó)際地緣政治沖突導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈緊張，能源、金屬、農(nóng)業(yè)農(nóng)資等原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行推動(dòng)大宗商品價(jià)格普漲，疊加全國(guó)疫情反復(fù)，多重因素對(duì)終端消費(fèi)市場(chǎng)信心造成沖擊，4月、5月內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)交易額連續(xù)下滑，分別環(huán)比下降6.59%、0.62%；6月全國(guó)新增病例持續(xù)減少，疫情沖擊減緩，工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)均好于預(yù)期，加之多項(xiàng)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)政策紅利應(yīng)出盡出，供需兩端協(xié)同發(fā)力促進(jìn)大宗商品交易、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)迅速回暖，內(nèi)蒙古整體網(wǎng)絡(luò)交易額改善明顯，達(dá)到上半年高點(diǎn)，環(huán)比上漲23.54%。

圖 2-1  2022年1-6月內(nèi)蒙古月度網(wǎng)絡(luò)交易額及環(huán)比增速

1.2 內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)309.36億元，同比增長(zhǎng)4.92%，較全國(guó)高出4.76個(gè)百分點(diǎn)

2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)309.36億元，在全國(guó)排名居第25位，同比增長(zhǎng)4.92%，較全國(guó)高出4.76個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)占比0.42%，較去年同期提升0.02個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售額中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額、服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)257.64億元、51.72億元，在網(wǎng)絡(luò)零售額分別占比83.28%、16.72%；其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額在整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占比較去年同期提升1.87個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)動(dòng)力進(jìn)一步向?qū)嵨镄途W(wǎng)絡(luò)零售額調(diào)整。

表 2-2  2022年1-6月內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)零售額及同比增速

從網(wǎng)絡(luò)零售額月度走勢(shì)來看，一季度春節(jié)期間采購(gòu)、送禮需求旺盛，生活必需品、饋贈(zèng)禮品等線上熱銷帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易火熱，節(jié)后消費(fèi)回歸常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)零售額有所回落；二季度以來，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)受到多因素制約，電商規(guī)模增長(zhǎng)疲弱，隨著全國(guó)疫情得到有效控制，以及多項(xiàng)促消費(fèi)政策扶持下，居民消費(fèi)信心出現(xiàn)明顯回升，同時(shí) “6?18”電商大促有力提振市場(chǎng)士氣，消費(fèi)潛能加快釋放，促進(jìn)6月內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，環(huán)比上漲62.97%。

圖 2-2  2022年1-6月內(nèi)蒙古月度網(wǎng)絡(luò)零售額及環(huán)比增速

2.1 通遼、鄂爾多斯、巴彥淖爾網(wǎng)絡(luò)交易額地域貢獻(xiàn)增強(qiáng)

2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)交易額實(shí)現(xiàn)1,819.98億元，同比增長(zhǎng)5.09%。從地域來看，通遼、鄂爾多斯、巴彥淖爾網(wǎng)絡(luò)交易額地域占比較去年同期分別提升0.34、0.26、0.20個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2-3  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市網(wǎng)絡(luò)交易額

2.2 烏蘭察布網(wǎng)絡(luò)零售額在內(nèi)蒙古排名較去年同期提升1位

2022年1-6月，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)309.36億元，同比增長(zhǎng)4.92%。從地域來看，通遼、包頭、巴彥淖爾網(wǎng)絡(luò)零售額地域占比較去年同期分別提升1.13、0.37、0.29個(gè)百分點(diǎn)，烏蘭察布網(wǎng)絡(luò)零售額在內(nèi)蒙古排名較去年同期提升1位。

圖 2-4  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市網(wǎng)絡(luò)零售額

2.3 通遼、包頭、呼倫貝爾對(duì)內(nèi)蒙古實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)發(fā)揮了積極作用

2022年1-6月，內(nèi)蒙古實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)257.64億元，在全國(guó)排名居第25位，同比增長(zhǎng)7.34%，較全國(guó)高出3.38個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)占比0.50%，較去年同期提升0.02個(gè)百分點(diǎn)。從地域來看，通遼、包頭、呼倫貝爾實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額地域占比較去年同期分別提升1.04、0.22、0.22個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2-5  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額

2.4 巴彥淖爾服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額在內(nèi)蒙古排名較去年同期提升1位

2022年1-6月，內(nèi)蒙古服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)51.72億元，在全國(guó)排名居第26位，同比下降5.64%，在全國(guó)占比0.23%，較去年同期略有提升。從地域來看，包頭、烏蘭察布、赤峰服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額地域占比較去年同期分別提升1.24、1.11、0.78個(gè)百分點(diǎn)，巴彥淖爾服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額在內(nèi)蒙古排名較去年同期提升1位。

圖 2-6  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額

2.5 內(nèi)蒙古主要電商指標(biāo)體量及排名

從各盟市電子商務(wù)指標(biāo)來看，全區(qū)形成以呼和浩特為核心，赤峰、包頭、通遼鄂爾多斯等中部盟市加快追趕，后部盟市發(fā)展?jié)摿ι写诰虻碾娚贪l(fā)展特點(diǎn)。

其中，呼和浩特充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托加快完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施、不斷優(yōu)化的物流布局、愈加多元的主體培育以及產(chǎn)業(yè)品牌集群塑造，電商發(fā)展“一枝獨(dú)秀”，網(wǎng)絡(luò)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額、實(shí)物型及服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額均大幅領(lǐng)先其他盟市，位居全區(qū)第1。

赤峰、包頭、通遼、鄂爾多斯等盟市協(xié)同并進(jìn)，加快追趕、重點(diǎn)發(fā)展，合理規(guī)劃、優(yōu)先布局，通過改造、新建等方式凝聚電商資源，聯(lián)合主體、行業(yè)、金融等多要素促進(jìn)線上線下加快融合發(fā)展，電商規(guī)模在全區(qū)均處于領(lǐng)先地位。其中，赤峰、包頭、通遼、鄂爾多斯網(wǎng)絡(luò)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額在內(nèi)蒙古均排名前5。

錫林郭勒、興安盟、烏蘭察布、烏海、阿拉善等后部盟市整體電商規(guī)模在全區(qū)略顯弱勢(shì)，未來還需加大對(duì)后部盟市的扶持力度，完善電商支撐服務(wù)體系，深耕優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電商發(fā)展?jié)摿?，推?dòng)特色支柱產(chǎn)業(yè)加快觸網(wǎng)，促進(jìn)整體交易規(guī)模增長(zhǎng)。

表 2-3  2022年1-6月內(nèi)蒙古各盟市電子商務(wù)數(shù)據(jù)

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，上半年涌現(xiàn)的新興娛樂方式助推食品、服裝、百貨、電器、數(shù)碼等多行業(yè)成為新的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。其中，“劉畊宏健身操”帶動(dòng)全民健身熱潮，線上跳繩、瑜伽墊、健身服裝等銷量大幅增長(zhǎng)；五一期間“露營(yíng)熱”火爆出圈，從食品、帳篷、炊具、桌椅到投影儀、咖啡機(jī)，精致露營(yíng)更追求裝備、舒適和格調(diào)；“6?18”電商大促渠道分布廣、平臺(tái)參與度高、優(yōu)惠力度超前，大牌、國(guó)潮、新銳、文創(chuàng)消費(fèi)成新潮，消費(fèi)領(lǐng)域不斷細(xì)分，消費(fèi)需求更趨多元。多行業(yè)、多點(diǎn)發(fā)力共同助推內(nèi)蒙古實(shí)物型電商規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

服務(wù)型方面，受疫情反復(fù)影響，餐飲、旅游等服務(wù)型消費(fèi)疲弱，尤其是堂食、跨省旅游、酒店住宿等消費(fèi)仍處于恢復(fù)階段，但受益于政策大力支持部分服務(wù)型行業(yè)賽道，服務(wù)型消費(fèi)限制有望緩解，電商規(guī)模或?qū)⒂瓉砻黠@修復(fù)。

3.1 實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)分布及優(yōu)勢(shì)行業(yè) 

2022年1-6月，內(nèi)蒙古實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)257.64億元。實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額中，食品保健、服裝鞋包、3C數(shù)碼分別實(shí)現(xiàn)154.19億元、49.48億元、11.36億元，在實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額分別占比59.85%、19.20%、4.41%，優(yōu)勢(shì)明顯。服裝鞋包、3C數(shù)碼、家裝家飾在實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額中占比較去年同期分別提升0.94、0.34、0.11個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2-7  2022年1-6月內(nèi)蒙古實(shí)物型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額

3.1.1 內(nèi)蒙古食品保健實(shí)現(xiàn)154.19億元

2022年1-6月，全國(guó)食品保健實(shí)現(xiàn)8961.45億元，前十優(yōu)勢(shì)省市中，東部、中部地區(qū)省市電商經(jīng)營(yíng)實(shí)力凸顯，分別占據(jù)7、2席，四川成為西部地區(qū)食品保健行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地域，在網(wǎng)絡(luò)零售額前十省市中占有一席之地，排名第4。內(nèi)蒙古食品保健實(shí)現(xiàn)154.19億元，在全國(guó)占比1.72%，較去年同期提升0.02個(gè)百分點(diǎn)，地域增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率持續(xù)增強(qiáng)，在全國(guó)排名居第18位，較去年同期提升1位，本地食品保健發(fā)展卓有成效。

圖 2-8  2022年1-6月全國(guó)食品保健網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10省市

2022年1-6月，內(nèi)蒙古食品保健實(shí)現(xiàn)154.19億元，相對(duì)靠前的地域分別為呼和浩特、通遼、巴彥淖爾，分別實(shí)現(xiàn)66.15億元、22.53億元、17.04億元，居前3位。內(nèi)蒙古食品保健熱銷品類中，牛奶乳品、肉制熟食、羊肉排名靠前，線上銷售活躍。

圖 2-9  2022年1-6月內(nèi)蒙古食品保健網(wǎng)絡(luò)零售盟市分布

表2-4  2022年1-6月內(nèi)蒙古食品保健熱銷品TOP10

3.1.2 內(nèi)蒙古服裝鞋包實(shí)現(xiàn)49.48億元

2022年1-6月，內(nèi)蒙古服裝鞋包實(shí)現(xiàn)49.48億元，在全國(guó)排名居第18位，在全國(guó)占比0.69%，較去年同期提升0.07個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全國(guó)同行業(yè)貢獻(xiàn)增強(qiáng)。

圖 2-10 2022年1-6月全國(guó)服裝鞋包網(wǎng)絡(luò)零售額省市TOP10

2022年1-6月，內(nèi)蒙古服裝鞋包實(shí)現(xiàn)49.48億元，相對(duì)靠前的地域分別為呼和浩特、鄂爾多斯、包頭，分別實(shí)現(xiàn)22.37億元、18.27億元、5.22億元，居前3位。內(nèi)蒙古服裝鞋包熱銷品類中，女士針織衫/羊毛衫、女士圍巾/圍脖/披肩、帽子排名靠前，線上表現(xiàn)突出。

圖 2-11 2022年1-6月內(nèi)蒙古服裝鞋包網(wǎng)絡(luò)零售盟市分布

表2-5 2022年1-6月內(nèi)蒙古服裝鞋包熱銷品類TOP10

3.2 服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)分布及優(yōu)勢(shì)行業(yè)

2022年1-6月，內(nèi)蒙古服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)51.72億元。服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額中，在線旅游、在線餐飲、生活服務(wù)分別實(shí)現(xiàn)23.20億元、15.27億元、5.83億元，在服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額分別占比44.86%、29.53%、11.28%，優(yōu)勢(shì)明顯。在線餐飲在服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額中占比較去年同期提升8.90個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2-12 2022年1-6月內(nèi)蒙古服務(wù)型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額

3.2.1 內(nèi)蒙古在線餐飲實(shí)現(xiàn)15.27億元

2022年1-6月，內(nèi)蒙古在線餐飲實(shí)現(xiàn)15.27億元，同比增長(zhǎng)35.08%。餐飲品類中，自助餐、火鍋、燒烤烤肉最受消費(fèi)者歡迎，分別占比23.71%、17.25%、10.29%；較去年同期相比，自助餐、西餐、異國(guó)餐飲品類更受歡迎，品類占比均有不同程度的提升。餐飲優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商中，“阿爾卑斯比薩牛排自助（摩爾城店）”“歡樂牧場(chǎng)烤肉海鮮涮自助（摩爾城店）”“圣羅巴海鮮烤肉自助金葉店”位居前列。

圖 2-13 2022年1-6月內(nèi)蒙古在線餐飲網(wǎng)絡(luò)零售品類結(jié)構(gòu)分布

表 2-6 2022年1-6月內(nèi)蒙古在線餐飲優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商TOP10

3.2.2 內(nèi)蒙古在線旅游實(shí)現(xiàn)23.20億元

2022年1-6月，內(nèi)蒙古在線旅游實(shí)現(xiàn)23.20億元。熱門旅游景點(diǎn)中，“阿爾山國(guó)家森林公園”“多倫湖景區(qū)”“玉龍沙湖”位居榜單前列。

表2-7 2022年1-6月內(nèi)蒙古熱門景點(diǎn)TOP10

2022年1-6月，內(nèi)蒙古熱門酒店中，“內(nèi)蒙古飯店”“通遼碧桂園鳳凰酒店”“呼和浩特富力萬(wàn)達(dá)文華酒店”位居榜單前列；此外，“呼和浩特富力萬(wàn)達(dá)文華酒店”“百悅生態(tài)賓館(呼倫貝爾海拉爾卡樂堡兒童樂園店)”“呼和浩特力信國(guó)際酒店”熱度排名較去年同期分別提升2、2、1位。

表 2-8 2022年1-6月內(nèi)蒙古熱門酒店 TOP10

3.2.3 內(nèi)蒙古休閑娛樂實(shí)現(xiàn)1.82億元

2022年1-6月，呼和浩特、包頭、鄂爾多斯三地?zé)衢T影院熱度領(lǐng)先。

表 2-9 2022年1-6月呼和浩特?zé)衢T影院TOP3

表 2-10 2022年1-6月包頭熱門影院TOP3

表 2-11 2022年1-6月鄂爾多斯熱門影院TOP3

2022年內(nèi)蒙古重點(diǎn)完善縣域商業(yè)體系建設(shè)，加強(qiáng)培育打造一批具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的縣域優(yōu)質(zhì)電商品牌，并加快改造和健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)和零售網(wǎng)點(diǎn)布局，推動(dòng)補(bǔ)齊農(nóng)特產(chǎn)品流通的“最初一公里”和“最后一公里”短板。同時(shí)，內(nèi)蒙古加大對(duì)物流企業(yè)補(bǔ)貼力度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)電商示范縣（市、區(qū)）向快遞企業(yè)開放公共電商服務(wù)中心，支持快遞進(jìn)村，助力全區(qū)農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品外銷渠道進(jìn)一步拓寬，電商市場(chǎng)份額加速提升。

4.1 內(nèi)蒙古農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)11.14%，較全國(guó)農(nóng)村高出3.16個(gè)百分點(diǎn)

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)105.40億元，同比增長(zhǎng)11.14%，較全國(guó)農(nóng)村高出3.16個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)農(nóng)村占比0.68%，較去年同期提升0.02個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額地域貢獻(xiàn)力持續(xù)擴(kuò)大。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售結(jié)構(gòu)中，農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)82.32億元，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比78.11%，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中處于優(yōu)勢(shì)地位，較去年同期提升1.80個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額貢獻(xiàn)增強(qiáng)。

表 2-12 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額

4.2 內(nèi)蒙古農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)82.32億元，行業(yè)占比提升靠前的分別是3C數(shù)碼、服裝鞋包、運(yùn)動(dòng)戶外，較去年同期分別提升0.70、0.49、0.15個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)排名提升靠前的分別是書籍音像、服裝鞋包，較去年同期均提升1位。

圖 2-14 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)村實(shí)物型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)中，食品保健、3C數(shù)碼占比較全國(guó)農(nóng)村分別高出52.43、1.39個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2-15 內(nèi)蒙古&全國(guó)農(nóng)村實(shí)物型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額行業(yè)對(duì)比

4.3 內(nèi)蒙古農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)23.07億元，行業(yè)占比提升靠前的分別是在線餐飲、游戲話費(fèi)、休閑娛樂，較去年同期分別提升5.39、0.35、0.28個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2-16 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)村服務(wù)型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)中，在線旅游占比較全國(guó)農(nóng)村高出28.94個(gè)百分點(diǎn)。

圖 2-17 內(nèi)蒙古&全國(guó)農(nóng)村服務(wù)型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額行業(yè)對(duì)比

4.4 內(nèi)蒙古農(nóng)村區(qū)縣網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)村區(qū)縣中，土默特左旗、霍林郭勒市、松山區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)17.65億元、8.73億元、8.69億元，在內(nèi)蒙古農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中分別占比16.74%、8.28%、8.25%。

圖 2-18 2022年1-6月內(nèi)蒙古前十縣（區(qū)）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額

5.1 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)55.02億元，同比增長(zhǎng)18.25%

2022年1-6月，內(nèi)蒙古積極組織開展線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，并借助網(wǎng)絡(luò)銷售、直播電商、社交營(yíng)銷等方式打開特色農(nóng)畜產(chǎn)品銷路，促進(jìn)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)55.02億元，同比增長(zhǎng)18.25%，較全國(guó)高出6.35個(gè)百分點(diǎn)。

表 2-13 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額及同比增速

2022年1-6月，內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額中，畜禽、糧油、堅(jiān)果相對(duì)靠前，分別實(shí)現(xiàn)24.69億元、13.67億元、6.68億元。畜禽在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比44.87%，排名居第1位；糧油、堅(jiān)果在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中分別占比24.84%、12.14%，排名分居第2、3位。

圖 2-19 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額

內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品品類中，羊肉、牛肉、葵瓜子線上熱銷態(tài)勢(shì)最為明顯，排名相對(duì)靠前，較受青睞。

表 2-14 2022年1-6月內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品熱銷品類TOP10

5.2 內(nèi)蒙古“農(nóng)產(chǎn)品造”品牌

2022年1-6月，內(nèi)蒙古前十“農(nóng)產(chǎn)品造”品牌中，“科爾沁”“三胖蛋”“草原宏寶”三大品牌交易最為活躍，排名靠前。

圖 2-20 2022年1-6月內(nèi)蒙古“農(nóng)產(chǎn)品造”品牌交易指數(shù)

6.1 內(nèi)蒙古電商帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)近118萬(wàn)人

2022年1-6月，內(nèi)蒙古電商帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)117.94萬(wàn)人，其中直接帶動(dòng)54.69萬(wàn)人，間接帶動(dòng)63.25萬(wàn)人。

6.2 內(nèi)蒙古網(wǎng)商數(shù)量41.39萬(wàn)家

截至2022年6月底，內(nèi)蒙古網(wǎng)商總數(shù)共計(jì)413864家，同比增長(zhǎng)7.88%。從網(wǎng)商地域分布情況看，呼和浩特、包頭、赤峰網(wǎng)商數(shù)在內(nèi)蒙古網(wǎng)商總數(shù)中分別占比18.02%、12.53%、12.01%。網(wǎng)商類型看，應(yīng)用型網(wǎng)商數(shù)共計(jì)399136家，在網(wǎng)商總數(shù)占比96.44%；服務(wù)型網(wǎng)商數(shù)共計(jì)14696家，在網(wǎng)商總數(shù)占比3.55%；平臺(tái)型網(wǎng)商數(shù)共計(jì)32家，在網(wǎng)商總數(shù)占比0.01%。應(yīng)用型網(wǎng)商中，流通型網(wǎng)商數(shù)共計(jì)360723家，在應(yīng)用型網(wǎng)商數(shù)占比90.38%；生產(chǎn)型網(wǎng)商數(shù)共計(jì)38413家，在應(yīng)用型網(wǎng)商數(shù)占比9.62%。

圖 2-21 截至統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)內(nèi)蒙古網(wǎng)商類型分布

表 2-15 截至統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)內(nèi)蒙古網(wǎng)商數(shù)量前三地域

6.3 內(nèi)蒙古電商快遞包裹數(shù)累計(jì)0.97億件，同比增長(zhǎng)4.22%

2022年1-6月，內(nèi)蒙古電商快遞包裹數(shù)累計(jì)實(shí)現(xiàn)9,717.21萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)4.22%。

7.1 內(nèi)蒙古主流平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售額

2022年1-6月，內(nèi)蒙古主流電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售額中，淘寶、拼多多、京東分別實(shí)現(xiàn)164.64億元、31.58億元、30.71億元，在全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額中分別占比53.22%、10.21%、9.93%。

圖 2-22 2022年1-6月內(nèi)蒙古主流電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售額

7.2 內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商

2022年1-6月，內(nèi)蒙古前十淘系優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商中，“特侖蘇旗艦店”“伊利旗艦店”“蒙牛旗艦店”交易指數(shù)排名前3。從優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商地域分布來看，呼和浩特、通遼、鄂爾多斯分別占7、2、1席。從優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商行業(yè)分布來看，食品保健、服裝鞋包、母嬰用品行業(yè)線上發(fā)展表現(xiàn)突出。

表 2-16 2022年1-6月內(nèi)蒙古淘寶系優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商

2022年1-6月，內(nèi)蒙古前十京東優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商中，“伊利牛奶官方旗艦店”“蒙牛母嬰旗艦店”“簡(jiǎn)愛旗艦店”交易指數(shù)排名前3。從優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商地域分布來看，呼和浩特、通遼、烏蘭察布、赤峰、巴彥淖爾分別占4、3、1、1、1席。從優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商行業(yè)分布來看，食品保健、母嬰用品、3C數(shù)碼行業(yè)線上表現(xiàn)優(yōu)異。

表 2-17 2022年1-6月內(nèi)蒙古京東優(yōu)勢(shì)網(wǎng)商

7.3 內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)品牌

2022年1-6月，內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)品牌中，“伊利”“蒙?！薄翱茽柷摺迸琶?。

表 2-18 2022年1-6月內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)品牌TOP10

2022年直播電商發(fā)展更趨規(guī)范、健康，頭部流量效應(yīng)正在向中部和尾部主播傾斜，行業(yè)向著細(xì)分化、垂直化發(fā)展。內(nèi)蒙古順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，加強(qiáng)鼓勵(lì)實(shí)體商業(yè)積極應(yīng)用“直播+”“電商+”等智能營(yíng)銷新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，并落地、孵化多個(gè)直播基地，有效推動(dòng)“直播+”業(yè)態(tài)成為全區(qū)直播電商經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

8.1 內(nèi)蒙古直播交易額達(dá)18.39億元，同比增長(zhǎng)8.71%

2022年1-6月，內(nèi)蒙古直播交易額實(shí)現(xiàn)18.39億元，直播觀看人次累計(jì)1.17億人次，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)1.34萬(wàn)場(chǎng)。

表 2-19 2022年1-6月內(nèi)蒙古直播產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)及同比增速

8.2 內(nèi)蒙古直播優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品解析

直播熱銷品類中，茶葉沖飲、生鮮食材、糧油調(diào)味較受消費(fèi)者關(guān)注，直播熱度指數(shù)排名靠前。

圖 2-23 2022年1-6月內(nèi)蒙古直播熱門品類TOP10

表 2-20 2022年1-6月內(nèi)蒙古直播優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品TOP10

8.3 內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)主播

從達(dá)人主播排行榜來看，“恩克”排名居首位，直播熱度指數(shù)較為領(lǐng)先。

圖 2-24 2022年1-6月內(nèi)蒙古達(dá)人主播排行榜

2022年1-6月，從店鋪主播排行榜來看，伊利牛奶旗艦店、韓蓮娜工廠店【歡姐】、和興利食品專營(yíng)店直播熱度指數(shù)較為領(lǐng)先。

圖 2-25 2022年1-6月內(nèi)蒙古店鋪主播排行榜